近日，一张所谓“父亲节麦当劳免费套餐”的海报在社交平台广泛传播，声称消费者到店喊出“我是你爸爸”的特定用语即可领取免费套餐。

6月22日，麦当劳方面向南方+记者确认，“该海报并非官方发布，因此相关活动内容无法予以兑现。”

据多家门店反映，父亲节当天确有顾客到店询问或尝试参与该活动，在得知并无此活动后离开。店员透露，类似恶搞海报近年在部分节日偶有出现，呼吁消费者不要轻信。有网友调侃“父亲节”变成“愚人节”。

麦当劳方面提醒，品牌促销及节日活动均以官方App、微信公众号及门店公示信息为准，建议消费者留意核实，避免因误信网络信息造成不便。

实际上，这并非麦当劳第一次在父亲节被“恶搞”。相似的梗图在往年同期也曾反复出现，某种程度上已形成一种“网络民俗”——消费者并非全盘相信，更多是抱着“万一是真的呢”“试试也不亏”的心态参与。而品牌方屡次“躺枪”。

麦当劳之所以容易被网友“盯上”，与品牌自身为贴近年轻消费群体，喜爱主动“下场玩梗”不无关系，把“恶搞”和“自黑”变成一种营销手段。

最近一次“恶搞”事件是，今年3月，麦当劳全球CEO克里斯·坎普钦斯基为推广新品拍摄试吃视频。面对汉堡，他面露难色，只象征性地咬了一小口，被网友戏称为给汉堡造成了“一口皮外伤”。

面对群嘲，麦当劳官方非但没有回避，反而顺势而为，下场玩起了 “摆烂式自黑” 。官方发布了一张新品汉堡图，并配文：“尝尝我们的新‘产品’吧，真不敢相信这个视频竟然通过审核了。”这种自嘲反而引爆了社交媒体的二次创作，带来了病毒式传播。

还有 “牡丹楼”谐音梗活动。今年4月，麦当劳在广州等地的部分门店，将招牌短暂地换成了 “牡丹楼” 。

这同样是一次营销活动。他们利用“牡丹楼”与粤语中的“麦当劳”的谐音，以及“牡丹”的国风意象，配合新品“芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡”进行推广。这场看似“自改招牌”的玩梗快闪，迅速引发市民打卡和社交媒体热议，是一次成功的本土化营销。

可以看到，麦当劳的营销哲学已经进化到“与其被动挨打，不如主动自黑”。无论是回应CEO的尴尬吃播，还是改名“牡丹楼”的本土化玩梗，都是主动创造话题、与消费者玩在一起的体现。

南方+记者 李劼